Раньше под данным лозунгом проводились тематические акции, приуроченные ко Всероссийскому Дню знаний. Сегодня подготовка детей к школе и студентов к началу занятий занимает целый маркетинговый сезон, который по своим показателям близок к тем, что традиционно наблюдаются в преддверии Нового года и февральских, мартовских праздников.
Четкие границы начала и конца сезона Back to School обозначить довольно сложно, они размыты. Некоторые ритейлеры уже в конце июля могут найти благодарного клиента. Однако, в среднем начало сборов в школу и ВУЗы приходится на август. Наибольшего пика продажи достигают в период с 15 августа по 15 сентября, хотя некоторые ритейлеры могут заметить повышенный спрос и до начала октября.