Принципы успешных маркетинговых команд

При ответе на вопрос «Успешен ли Ваш маркетинг?» около 43% респондентов, оценили свою работу отрицательно или же нейтрально.Чуть большее количество респондентов ответило положительно. Здесь 48% согласилось с этим утверждением отчасти, а 9% высказали полное согласие.

Удалось заметить, что ключевую роль в успехе интернет-маркетологов играет не качество контента, а его актуальность. Можно потратить всю рабочую неделю на создание первоклассных статей, но если они не придутся кстати, эффекта от них не будет.

Как показали результаты, успешные маркетологи в 4,3 раза больше внимания уделяют целеполаганию. При этом большая часть из них, 58% опрошенных, добиваются поставленных результатов. Лишь 6% из тех, кто ставит перед собой цели, высказали мнение о том, что крайне редко получают запланированный эффект.

Исследователи пришли к выводу, что важно не просто оформлять стратегию и цели, но еще и быть готовым к своевременному внесению корректив в намеченный план

На вопрос о том, есть ли документ, описывающий выбранную стратегию команды, только 48% ответило положительно. Но именно эта группа в 5 раз чаще остальных оценивает свои усилия в области маркетинга как успешные.

Наличие документально оформленной стратегии позволяет налаживать коммуникацию в команде. Если цели и план изложены в письменном виде и доступны для всех, то вы получаете гарантию, что каждый сотрудник в курсе того, в каком направлении стоит двигаться.

Те маркетологи, кто документирует свою стратегию, делают это же и для рабочих процессов. На соответствующий вопрос 34% дали отчасти положительный ответ и 13% полностью согласилось. Эта группа специалистов в 4,6 раза чаще говорит об успешности своих усилий.

Для документирования рабочего процесса необходимо просто описать те задачи, которые стоит выполнить, чтобы считать его завершенным. Здесь же важно указывать ответственных лиц и сроки выполнения.

Согласно данным опроса лидирующими KPI стали следующие характеристики.

1. Количество качественных лидов.
2. Показатели трафика.
3. Доход от контента.
   

Только у 4% респондентов нету KPI, при этом они не ставят перед собой цели. И хотя от типа ключевых характеристик не столь зависит успешность маркетинга, но их определение для себя в качестве ориентира является острой необходимостью.

Согласно результатам проведенного исследования 52% респондентов выкладывают контент от 8 раз за месяц. При этом 21% опрошенных публикуют материалы лишь 4 раза в 30 дней. Не удалось выявить достаточно прочной взаимосвязи между частотой размещения контента и успешностью маркетинговых усилий,с уровнем достижения поставленных целей корреляция еще слабее.

Можно экспериментировать с графиком выпуска контента, но основное влияние оказывает не частота, а его качество. Поэтому куда целесообразнее измерять эффективность каждого из постов.

Как видно из проведенного опроса успешные маркетологи документируют свою стратегию и рабочие процессы, ставят перед собой цели, а также уделяют должное внимание изучению целевой аудитории. На основе этого и вы можете улучшить свою работу и наладить правильный контакт с аудиторией, постоянно повышая LTV клиентов.